Образование как бренд: 10-ка лучших эмблем колледжей Америки
Да, мало кто воспринимает свой университет как бренд, но многие вузы уже давно стали таковыми.
Колледжи зарабатывают немалые деньги, продавая одежду со своими разработанными профессиональными дизайнерами эмблемами, а также достигают такой известности, что проводимые ими соревнования и другие мероприятия освещаются национальным телевидением. К тому же узнаваемый бренд сплачивает студентов и заставляет большее количество людей подавать документы в упоминаемую школу.
Вот топ-10 логотипов американских университетов и рассказ о том, на чем же основано их влияние на студентов и общество в целом.
1. Логотип Yale University
Как и в случае со многими другими старейшими и наиболее уважаемыми университетами, логотипом Yale служит герб.
Использованные в нем оттенки являются цветами школы, однако самым примечательным элементом изображения, наверное, является надпись. Иврит имеет для университета особое значение, ведь на заре истории колледжа иудейский был обязательным предметом. Фразу «Urim v'Thummim» можно условно перевести как «Свет и Истина». Те же слова повторяются на латинском и на ленте, расположенной под щитом.
Созданный профессионалами логотип явно демонстрирует, что в университете ценятся знания и честность, ведь именно об этом и говорит созданное ими изображение.
2. Эмблема Washington State University
Washington State University, также известный среди студентов и выпускников как Wazzu, обладает современным, эффектным и полноценным логотипом.
Из букв WSU создано стилизованное изображение ягуара — талисмана школы. Шрифт и цвета являются неотъемлемой частью марки WSU, что делает эмблему великолепным примером не только профессиональной работы дизайнеров, но бренда в целом.
3. Логотип Princeton University
Изначально Princeton был духовной семинарией, поэтому его эмблема имеет религиозные корни. Здесь изображен герб, что символично: его основали выпускники Yale — другого университета, тоже использовавшего щит. Как и у большинства вузов, основное место занимают цвета школы. Написанные на ленте слова «Dei sub numine viget» обозначают «По воле Господа она процветает», а открытая книга является явной отсылкой к библии. Хотя сейчас Princeton и не является исключительно религиозным учебным заведением, его логотип напоминает о ранних и важных событиях истории школы.
4. Эмблема Howard University
Этот колледж для чернокожих был открыт вскоре после Гражданской войны.
Патриотические нотки можно найти как в дизайне логотипа, так и в цветах школы — красном, белом и синем. Впрочем, этим чисто американский стиль не исчерпывается. Изображение поразительно напоминает оттиск штампов, часто используемых федеральным правительством.
Эта школа ориентирована на оказание услуг, о чем говорит и девиз: «Veritas and Utilitas», что в переводе с латинского означает «Правда и Служба». В небольшой книге, расположенной в центре логотипа, на латыни же написано «Бог и Страна». Это служит напоминанием студентам и всему обществу о том, что же является истинной ценностью для Howard.
5. Логотип City University of New York
Это не один колледж, а скорее целая система школ. Поскольку его структура сильно отличается от устройства других университетов, вполне закономерно и то, что тщательно продуманная эмблема CUNY тоже достаточно своеобразна.
Вместо использования герба или изображения талисмана-вдохновителя, ставка была сделана на актуальность звучания. В результате получилось нечто, напоминающее современное искусство: однотонный залитый квадрат с расставленными по обеим сторонам от вертикальной оси симметрии первыми буквами наименования вуза. Каждый взглянувший на этот логотип сразу понимает: CUNY отличается от остальных — поэтому он разумен и уместен.
Автор перевода — Давиденко Вячеслав, основатель компании MBA Consult
